Njemački potrošači ovih su dana ostali iznenađeni – ne zbog novog okusa Nutelle, već zbog ograničenja količine koje mogu kupiti. U popularnom trgovačkom lancu Kaufland, Nutella u pakiranju od jednog kilograma trenutno se prodaje po promotivnoj cijeni od 4,99 eura. No, kupce je dočekalo ograničenje: najviše dvije staklenke po osobi, piše Fenix magazin.
Naizgled sitna napomena u katalogu pokrenula je brojne rasprave na društvenim mrežama. Zašto bi netko ograničavao kupnju jednog od najomiljenijih proizvoda u zemlji koja godišnje pojede oko kilogram Nutelle po glavi stanovnika?
Potražnja veća od ponude?
Nije prvi put da se Nutella našla pod posebnim uvjetima prodaje. Nedavno je i manje pakiranje bilo dio akcije – i tada je također uvedeno ograničenje količine. Razlog? Nagađa se da trgovci žele spriječiti preprodaju ili nestašice na policama, jer popularni lješnjak-nugat namaz i dalje privlači mase, posebno kad mu cijena padne ispod uobičajene.
Hoće li ovakva praksa postati uobičajena i kod drugih lanaca – za sada nije poznato.
Nutella – njemačka ljubav na žlicu
Prema istraživanju Statiste iz veljače 2025., 50 posto ispitanih Nijemaca izjavilo je da su u prethodnoj godini konzumirali Nutellu. To Njemačku svrstava među najveće svjetske potrošače ovog namaza. No, nije samo Njemačka opsjednuta Nutellom – u Francuskoj se obavezno stavlja na palačinke, a u Italiji čak i na pizzu.
Unatoč tome što Nutella 2024. godine obilježava 60 godina postojanja, njena popularnost ne jenjava. Godišnje se proizvede više od 300.000 tona, što je ekvivalent više od 400 milijuna staklenki.
Uspjeh bez roka trajanja
Ferrero, tvrtka koja stoji iza Nutelle, i dalje bilježi rast – 2023. je ostvarila 17 milijardi eura prihoda, broj proizvodnih lokacija porastao je s 32 na 37, a zaposlenika sada ima više od 47.000.
Originalni recept Nutelle ostaje poslovna tajna. Iako internet vrvi “uradi sam” verzijama – uključujući i veganske varijante s javorovim sirupom i bademovim mlijekom – stručnjaci upozoravaju da je gotovo nemoguće postići istu teksturu i okus kod kuće. Lješnjaci se teško melju do kremaste glatkoće, a pogrešno zagrijavanje može uništiti aromu.
Za sada, ograničenje na dvije staklenke možda djeluje kao sitnica – no u zemlji gdje je Nutella gotovo kućni član, svaki takav potez izaziva pažnju. Ostaje pitanje: je li ovo tek marketinški trik ili znak da i Nutella ulazi u doba “kontrolirane konzumacije”?
