Kupnja proizvoda iz internetskih trgovina izvan Europske unije mogla bi uskoro postati skuplja, iako iz Europske komisije poručuju da nova naknada nije namijenjena potrošačima. Riječ je o privremenoj pristojbi od tri eura za obradu pošiljaka male vrijednosti, koja se primjenjuje od 1. srpnja, a stručnjaci upozoravaju da će se dio tog troška vrlo vjerojatno preliti na krajnje kupce, piše Večernji list.
Nova mjera odnosi se na pošiljke vrijednosti do 150 eura koje u Europsku uniju stižu iz zemalja izvan europskog bloka i isporučuju se izravno kupcima. Privremena pristojba bit će na snazi do 1. srpnja 2028. godine, kada bi trebala biti zamijenjena novim pravilima u sklopu reforme europskog carinskog sustava.
Iz Europske komisije ističu kako je cilj mjere osigurati poštenije tržišne uvjete za europske tvrtke te pomoći u pokrivanju troškova obrade sve većeg broja malih pošiljaka koje svakodnevno pristižu u Europsku uniju.
Kupci nisu obveznici, ali bi ipak mogli platiti više
Nakon objave novih pravila na društvenim mrežama pojavile su se tvrdnje da će internetska kupnja automatski poskupjeti. Komisija naglašava kako zakonsku obvezu plaćanja pristojbe imaju internetske platforme, a ne kupci.
No, pritom upozorava da ne može utjecati na poslovne odluke trgovaca i platformi, odnosno hoće li oni dodatni trošak prebaciti na krajnje kupce kroz više cijene proizvoda ili dodatne naknade.
Stručnjaci smatraju da je upravo to najizgledniji scenarij.
Olivia Brown iz organizacije Euroconsumers ističe kako se novi troškovi u lancu opskrbe rijetko zadržavaju na teret tvrtki.
– U stvarnosti, kada se bilo gdje u lancu opskrbe pojavi novi trošak, on se najčešće odrazi na cijenu koju na kraju plaća potrošač – upozorava Brown.
Amazon već obračunava dodatne uvozne naknade
Kako bi provjerili kako nova pravila funkcioniraju u praksi, novinari Euronewsa naručili su proizvod putem Amazona iz zemlje izvan Europske unije.
Prilikom završetka kupnje platforma je automatski prikazala dodatnu stavku od tri eura pod nazivom “uvozne naknade”, povezanu s novim europskim pravilima.
Važno je naglasiti da se pristojba ne obračunava po narudžbi, nego prema vrsti robe, odnosno carinskoj klasifikaciji proizvoda. Tako, primjerice, kupnja dviju majica, mobitela i sata može rezultirati obračunom pristojbe tri puta, odnosno ukupnim dodatnim troškom od devet eura, uz već postojeći PDV.
Temu i Amazon pronašli način za manje troškove
Velike internetske platforme već su prilagodile svoje poslovanje kako bi izbjegle učinak novih pravila.
Ako se proizvod isporučuje iz skladišta unutar Europske unije, nova pristojba se ne primjenjuje, jer roba više ne ulazi izravno iz trećih zemalja u europsko carinsko područje.
Prema podacima Amazona, čak 97 posto proizvoda naručenih putem njihovih europskih internetskih trgovina tijekom 2025. godine otpremljeno je iz skladišta unutar EU-a, zbog čega na njih nova naknada ne utječe.
Sličnu strategiju provodi i Temu, koji je još tijekom 2024. godine počeo poticati trgovce da robu skladište u europskim logističkim centrima, dok dio proizvoda skladišti i sam. Cilj je da se većina robe namijenjene europskim kupcima isporučuje iz lokalnih skladišta, čime se izbjegavaju dodatni troškovi povezani s pojedinačnim uvozom.
Analitičar kineskog tehnološkog tržišta Ed Sander objašnjava kako se roba za europska skladišta uvozi u velikim količinama brodskim prijevozom, što je znatno jeftinije od pojedinačnih pošiljaka koje avionom stižu izravno kupcima.
Potrošači će dio troška ipak osjetiti
Iako formalno pristojbu plaćaju internetske platforme, stručnjaci smatraju da će potrošači gotovo sigurno snositi barem dio povećanih troškova.
Hoće li to biti kroz posebnu uvoznu naknadu ili više cijene proizvoda, ovisit će o poslovnoj politici pojedine platforme i trgovca. No jedno je sigurno – nova europska pravila mogla bi postupno učiniti kupnju iz internetskih trgovina izvan Europske unije manje povoljnom nego dosad.
