Danas je teško dobiti nečiju pažnju, a još je teže zadržati je. Dok se brendovi za nekoliko sekundi interesa potrošača natječu s notifikacijama, društvenim mrežama, videima, oglasima i gotovo beskonačnom količinom sadržaja, više nije dovoljno samo pojaviti se pred publikom. Treba znati zbog čega će netko zastati, što će zapamtiti i, na kraju, zbog čega će upravo jedan brend odabrati među desecima drugih. Upravo će pažnja, najvrjednija valuta modernog marketinga, biti u središtu trećeg izdanja konferencije Brands & Trends, koja će se u organizaciji Večernjeg lista održati 25. studenoga u Kaptol Boutique Cinema u Zagrebu.
Pod nazivom “Nova pravila pažnje“, konferencija će okupiti domaće i međunarodne stručnjake iz marketinga, brand buildinga, kreativnosti, bihevioralne znanosti i neuroznanosti, a poznata su i prva imena koja stižu u Zagreb.
Među njima je Richard Shotton, jedan od najpoznatijih svjetskih stručnjaka za primjenu bihevioralne znanosti u marketingu. Tijekom više od 25 godina karijere savjetovao je brendove poput Amazona, Mete i Volkswagena, a autor je triju knjiga, među kojima je The Choice Factory, prevedena na 16 jezika i prodana u više od 100.000 primjeraka. Na konferenciji će održati predavanje “Hacking the human mind: how to use behavioural science to create positive attention and memory”, u kojem će objasniti zašto neke poruke privlače pažnju i ostaju u pamćenju, dok druge gotovo ne registriramo.
Da se odvažna kreativnost i poslovni rezultati ne isključuju, pokazuje karijera Petera Ampea, jednog od vodećih kreativaca europske oglašivačke industrije. Iza njega je 46 osvojenih Cannes Lionsa i 24 nagrade Effie, a tijekom više od dva desetljeća radio je s brendovima poput Volva, Ikee, Nivee i Aperola. Bio je član Global Creative Councila triju vodećih agencijskih mreža, Publicisa, DDB-a i Greya, te član žirija prestižnih natjecanja poput Cannes Lionsa, D&AD-a i Effie Europe. Autor je priručnika o izradi case study filmova i koautor knjige Great Minds Think Unalike, posvećene kreativnim snagama neurodivergentnih umova. Danas je Chief Creative Officer agencije AKQA Brussels i predsjednik Creative Belgium Association, a njegovo iskustvo otvara pitanje kako stvarati komunikaciju koja je istodobno kreativno odvažna, relevantna publici i poslovno učinkovita.
Koliko pažnje oglašavanje doista dobiva i kako je izmjeriti, objasnit će Mike Follett, osnivač i CEO tvrtke Lumen Research, specijalizirane za istraživanje vizualne pažnje. Njegov rad povezuje podatke o tome što ljudi stvarno gledaju s učinkovitošću oglašavanja, otvarajući pitanje koliko je velika razlika između oglasa koji se prikazuje i onoga koji publika zaista primijeti. O pažnji će se govoriti i iz perspektive ljudskog mozga. Dr. sc. Marina Mioč, dr. med., neurologinja i ESRS certificirana somnologinja, sudjelovat će u razgovoru “Što se događa u mozgu kad nešto primijetimo, zapamtimo i odaberemo?”. Objasnit će kako mozak obrađuje informacije, što određuje koje ćemo poruke zapamtiti i kako donosimo odluke. M. Mioč radi u Centru za poremećaje spavanja Klinike za psihijatriju Vrapče, a dodatno se usavršavala na Sveučilištu u Bologni.
Kako se pažnja osvaja kreativnošću, pokazat će Dina Dretvić, Executive Director & Head of Creative Strategy u agenciji Imago Ogilvy. Predstavit će case study kampanje “Posljednji GUC GUC” za Studenu, nagrađene brončanim Cannes Lionsom i čak četirima nagradama LIA – London International Awards, uključujući Grand LIA za online film. Na konkretnom primjeru pokazat će kako snažna kreativna ideja može pronaći put do publike i izdvojiti se među brojnim porukama kojima smo svakodnevno izloženi. No, kako se u borbi za pažnju nose domaći mediji i društvene mreže? Odgovor će ponuditi Matej Sever predstavljanjem HUDI-jeva istraživanja “Sadržaj je beskonačan, pažnja nije: domaći portali vs. društvene mreže”. Istraživanje će otvoriti pitanje kako publika konzumira digitalni sadržaj i kakvu poziciju domaći portali imaju u okruženju u kojem se za korisnikovo vrijeme natječu globalne platforme. Praktičnu stranu mjerenja i razumijevanja pažnje predstavit će i Saša Milinović iz OMD-a te Mia Lasić iz Addiko Bank Hrvatska. Predstavit će IAB Croatia Attention Hub i novi Vodič za pažnju u digitalnom marketingu, s naglaskom na to kako spoznaje o pažnji pretvoriti u učinkovitije planiranje i provedbu digitalnih kampanja.
Upravo će spoj različitih perspektiva biti jedna od glavnih niti ovogodišnjeg Brands & Trendsa. Bihevioralna znanost, neuroznanost, kulturne promjene i kreativnost susrest će se oko istog pitanja: što danas doista privlači, zadržava i pokreće publiku? Kroz predavanja, razgovore, case studyje i panele govorit će se o tome zašto nešto primijetimo, zašto nešto drugo potpuno ignoriramo, što nam ostaje u pamćenju te kako nekoliko sekundi interesa pretvoriti u povjerenje, lojalnost i dugoročnu vrijednost za brend. A poznata imena tek su dio onoga što donosi ovogodišnje izdanje. Uoči konferencije bit će predstavljeni novi govornici, paneli i teme, a novosti i iznenađenja koja slijede moći će se pratiti putem Instagram profila i službene web-stranice Brands & Trends.
Ulaznice su već u prodaji, a trenutačno ih je moguće osigurati po povoljnijoj Early Bird cijeni. Zato iskoristite priliku dok traje Early Bird faza i osigurajte svoje mjesto na vrijeme putem sustava Entrio.
