U vremenu kada sve više građana nastoji uštedjeti na svakodnevnim kupnjama, mnogi pomno prate akcije, popuste i promotivne kodove, a dio njih povoljnije ponude traži i na internetskim trgovinama. Prema istraživanju stranice Kuponi.hr, koja je analizirala navike pretraživanja popusta na Googleu, najviše takvih pojmova pretražuju stanovnici Grada Zagreba.
Zagrepčani akcije, popuste, kodove za popust, kupone i rasprodaje traže čak 81 posto više od prosjeka hrvatskih županija. Na drugom mjestu nalazi se Osječko-baranjska županija, a na trećem Zagrebačka. Najmanje interesa za takve pretrage pokazuju stanovnici Istarske, Dubrovačko-neretvanske i Šibensko-kninske županije.
Krapinsko-zagorska među najštedljivijima
Prema rezultatima istraživanja, nakon Grada Zagreba, čiji indeks iznosi 181, slijede Osječko-baranjska županija s indeksom 138 i Zagrebačka sa 115. Krapinsko-zagorska županija zauzela je visoko peto mjesto, s indeksom 109, koliko ima i Virovitičko-podravska županija. Ispred njih je još Međimurska županija s indeksom 110, dok je Brodsko-posavska na sedmom mjestu sa 107.
Na samom začelju ljestvice nalaze se Istarska županija s indeksom 64, Dubrovačko-neretvanska sa 74 i Šibensko-kninska sa 78. Slijedi Zadarska županija s indeksom 83.
Zanimljiv je i podatak da Virovitičko-podravska županija, koja ima najnižu plaću u Hrvatskoj, po pretraživanju popusta zauzima tek šesto mjesto.
Zagorci najviše pretražuju kataloge
Kada je riječ o trgovačkim katalozima, situacija je nešto drukčija. Upravo je Krapinsko-zagorska županija na prvom mjestu po njihovu pretraživanju, s indeksom 137. Slijede Virovitičko-podravska sa 134 i Brodsko-posavska sa 127. Najmanje interesa za kataloge pokazuju stanovnici Dubrovačko-neretvanske županije, čiji indeks iznosi 55, dok je Grad Zagreb na 75.
Ipak, istraživači napominju kako pretraživanje kataloga ne znači nužno i traženje najpovoljnijih cijena jer ih dio građana pregledava jednostavno kako bi provjerio novitete u trgovinama.
Imaju li veće plaće i veću potrebu za popustima?
Istraživanje se osvrnulo i na povezanost visine plaća i interesa za popuste. Grad Zagreb, koji ima najveću prosječnu plaću u Hrvatskoj od 1784 eura, istodobno je i uvjerljivo prvi po pretraživanju popusta. Zbog toga korelacija između indeksa pretraživanja i visine plaća iznosi 0,62. Međutim, kada se iz izračuna izuzme Zagreb, korelacija pada na 0,06, što upućuje na to da između visine plaće i interesa za popuste zapravo nema značajne povezanosti.
Osječko-baranjska županija, primjerice, druga je po pretraživanju popusta, iako je njezina prosječna plaća od 1478 eura ispod hrvatskog prosjeka od 1553 eura. S druge strane, Istarska županija, koja je posljednja po interesu za popuste, ima prosječnu plaću od 1455 eura.
Jedan od razloga za takve rezultate mogao bi biti i način kupnje. Naime, stanovnici Zagreba najviše kupuju putem interneta, a velik dio pretraživanja pojmova povezanih s popustima odnosi se upravo na internetske trgovine.
Kako je provedeno istraživanje?
Istraživanje se temelji na podacima Google Trendsa za razdoblje od 3. studenoga 2025. do 3. studenoga 2026., uz analizu po županijama, procjene prosječnog mjesečnog broja pretraživanja u Hrvatskoj te podatke Državnog zavoda za statistiku o plaćama.
Praćeno je sedam pojmova povezanih s akcijama i popustima: akcije, popust, kupon, kod za popust, rasprodaja, sniženje i Black Friday. U analizu su uključeni i trgovački katalozi, ali s pola težine.
Važno je pritom naglasiti da istraživanje mjeri učestalost internetskih pretraga, a ne stvarnu uštedu građana. Rezultati također mogu biti pod utjecajem različitih navika kupnje, osobito veće zastupljenosti internetske trgovine u pojedinim dijelovima Hrvatske.
