U okviru suradnje na promicanju pravilne prehrane i prevencije prekomjerne tjelesne mase i debljine djece, Hrvatski zavod za javno zdravstvo (HZJZ) i UNICEF predstavili su rezultate istraživanja o izloženosti djece oglašavanju i marketinškom komuniciranju hrane i bezalkoholnih pića na putu prema i iz osnovne škole. Ovo je prvo istraživanje takve vrste provedeno u Hrvatskoj, prenosi Regionali tjednik.
Prema podacima iz Europske inicijative praćenja debljine u djece, svako treće dijete osnovnoškolske dobi u Hrvatskoj živi s prekomjernom tjelesnom masom ili debljinom, što predstavlja ozbiljan javnozdravstveni izazov. Uz dugoročne posljedice na tjelesno zdravlje, debljina utječe i na mentalno zdravlje i psihosocijalni razvoj djece. Brojna istraživanja pokazuju da izloženost djece oglašavanju hrane i pića s visokim udjelom masti, šećera i/ili soli povećava unos takvih proizvoda i time rizik od prekomjerne tjelesne mase.
Istraživanjem je obuhvaćeno područje oko 60 osnovnih škola iz svih četiriju regija Republike Hrvatske. Varaždinska i Međimurska županija spadaju pod Sjevernu regiju, a u istraživanju je sudjelovalo sedam škola iz ovog područja.
U radijusu od 500 metara od škola ukupno je zabilježeno 2375 oglasa. Najviše ih je bilo na području Zagreba – 1736 oglasa ili 73,1 posto, dok ih je u Sjevernoj regiji zabilježeno 319 ili 13,4 posto.
Rezultati istraživanja pokazuju da su u blizini škola djeca okružena brojnim oglasima za zaslađena bezalkoholna pića, slatkiše, slane grickalice, pekarske proizvode i brzu hranu. Više od trećine svih oglasa u blizini škola odnosi se na hranu i bezalkoholna pića, a gotovo polovica tih oglasa su upravo bezalkoholna pića, slatkiši, slane grickalice i pekarski proizvodi.
Gotovo svaki treći oglas – 29,1 posto – za hranu i pića u blizini škola promovira proizvode s visokim udjelima masti, zasićenih masti, šećera i/ili soli. Približno jedna četvrtina oglasa sadrži mliječne proizvode, voće, povrće i mahunarke, koje imaju povoljniji nutritivni profil i važni su za zdravlje djece.
Više od polovice – 52,4 posto – oglasa za hranu i pića nije usklađeno s kriterijima za oglašavanje hrane i bezalkoholnih pića Svjetske zdravstvene organizacije (WHO). Samo 15,4 posto oglasa zadovoljava te kriterije.
Trenutno u Hrvatskoj Zakon o elektroničkim medijima predviđa dobrovoljni kodeks ponašanja kojim bi se uredile audiovizualne komercijalne komunikacije hrane i pića s visokim udjelom masti, šećera i/ili soli.
– Prema rezultatima istraživanja „Europska inicijativa praćenja debljine, Hrvatska“, svaki treći osmogodišnjak, odnosno 36,1 posto, živi s prekomjernom tjelesnom masom ili debljinom. Hrvatska je po ovom pokazatelju četvrta u Europi, odmah iza Cipra, Italije i Grčke. To je ozbiljan javnozdravstveni i ekonomski problem te prijetnja dugovječnosti budućih generacija, jer se debljina može povezati s padom očekivanog trajanja života za 3,5 godine do 2050. godine. Rezultati istraživanja pokazuju da djeca na putu do škole najčešće vide oglase za hranu i bezalkoholna pića, koji čine 38,3 posto svih oglasa. Među njima, 28,3 posto odnosi se na bezalkoholna pića, a 20,5 posto na slatke proizvode. – istaknula je prof. dr. sc. Sanja Musić Milanović, voditeljica Službe za promicanje zdravlja u HZJZ-u i Referentnog centra Ministarstva zdravstva za promicanje zdravlja.
Autorice istraživanja su dr. sc. Maja Lang Morović, prof. rehabilitator, Lucija Sironić, MBBS, dr. med., i prof. dr. sc. Sanja Musić Milanović, dr. med.
– Djeca su u svom okruženju izrazito izložena oglašavanju hrane niske nutritivne vrijednosti, što doprinosi debljini i ugrožava njihovo zdravlje. Uzimajući u obzir i digitalno oglašavanje putem mobilnih uređaja, gotovo je nemoguće izbjeći utjecaj na prehrambene odabire djece. Okruženje koje potiče nezdrave prehrambene navike direktno ugrožava dobrobit djece. Djeca imaju pravo odrastati u zdravom okruženju, a ključna strategija jest uređenje marketinga hrane i pića s fokusom na zaštitu djece. Zdravlje djece mora biti središte donošenja odluka, uz prepoznavanje dugoročnih zdravstvenih i ekonomskih koristi – naglasila je Luisa Brumana, predstojnica Ureda UNICEF-a za Hrvatsku.
