Većina ga poznaje kroz kratke, zabavne i prepoznatljive videe na društvenim mrežama, posebno TikToku. Ljudi su se ‘navukli’ na njegove videe o sestričnama Leni i Biserki, imitacije naše glazbene dive Josipe Lisac, recenzije raznih parfema, tipične ‘zagorske’ situacije i još mnogo toga…
Na TikToku ga trenutno prati gotovo 50.000 ljudi, na Instagramu još oko 15.000. A iza svega toga stoji naš Zagorec, Florijan Lacko (30) – kreativac koji je svoj hobi i višak slobodnog vremena uspio pretvoriti u pravi posao, a ujedno i nasmijati dobar dio Hrvatske.
Dolazi iz Ravnica, malenog mjesta na području Velikog Trgovišća, po struci je industrijski dizajner, završio je Školu za umjetnost, dizajn, grafiku i odjeću u Zaboku, no profesionalni put ga je ipak odveo u grafičkom smjeru. I na TikTok, naravno!
Od animatora, do kreatora
A sve je krenulo u vrijeme dok je radio kao animator u jednom poznatom zagorskom kupalištu…
– Ja sam s TikTokom krenuo, rekao bih, na zimu 2020. godine. Dakle, prije skoro šest godina. Sve je krenulo više kao hobi i zezancija. Radio sam kao student u animaciji i s kolegicom sam komentirao kako su djeca non-stop na TikToku, imaju te neke plesne pokrete s TikToka i slično. Htjeli smo to iskoristiti za animaciju, možda uzeti neke od tih pokreta, skinuli smo TikTok i snimili tu i tamo koji video. Onda se dogodila korona, lockdown, i u to sam vrijeme snimio imitaciju Josipe Lisac, objavio na TikTok, i to je otišlo viralno – prisjeća se Florijan samih početaka.
Spomenuti je video do danas pregledan preko 625.000 puta i prikupio je više od 52.000 lajkova. Kako kaže 30-godišnji influencer, tu je shvatio da se oko obične zezancije i humora može okupiti zajednica ljudi i steći publika.
– Ipak, trebalo je proći određeno vrijeme da se taj moj hobi pretvori u nešto od čega se može živjeti – priznaje.
Pojasnio nam je potom i kako izgleda cijeli proces snimanja za TikTok. Ono što publika vidi je video dugačak najčešće oko minute, no njegova priprema zna potrajati…
– Ja mislim da imam dosta specifičan format i dosta specifičan način kreiranja sadržaja. Ti videi, pogotovo oni sa sestričnom iz Njemačke i ovi neki drugi likovi koje glumim, traju minutu i dvadeset sekundi, i otprilike mi točno toliko treba da ih snimim. Ako snimam određene skečeve, onda snimanje traje možda 10 minuta, a editing još pet, tako da ukupno 15 minuta. A ako radim sponzorirane sadržaje, onda to traje puno više. Recimo, ako računamo dobivanje informacija vezanih uz proizvode, dogovor oko sadržaja, planiranje sadržaja, samo snimanje koje traje po nekoliko sati, kadriranje, postavljanje, scenarij i na kraju editing, odnosno uređivanje i odobravanje sadržaja, to je proces koji može trajati i po nekoliko tjedana – otkriva.
Da ne bi bilo plakanja…
Kada objavljuje sadržaj, šali se da nikada nema velika očekivanja. Ne živi s nadom da će određeni video postati viralan i prikupiti velik broj lajkova i pregleda, da se poštedi razočaranja. Ipak, priznaje da su brojke u ovom poslu itekako bitne…
– Koliko god ljudi misle da brojke nisu toliko bitne, i ja pokušavam tako razmišljati, one jesu bitne, pogotovo kada uđeš u te stvari profesionalno. Recimo, spomenuo bih prvi video koji sam plasirao i koji je otišao viralno, “Josipa Lisac uzima narudžbu u svojem restoranu”. Taj video je prikupio preko 600.000 pregleda i to me jako iznenadilo, a bilo je i puno pozitivnih komentara. Ideja mi je došla navečer, spontano. Snimio sam ga u dvije minute, objavio i par sati uopće nisam otvarao TikTok. E onda kada sam ga otvorio, bilo je baš iznenađenje – prisjeća se i dodaje da nije očekivao da će baš taj video publici ‘zapeti za oko’.
‘Halo Biserka, Lena hier’
Osim Josipe Lisac koju rado utjelovi u svojim objavama, njegova publika ipak najviše voli Lenu i Biserku – Njemica Lena ‘živi život’ i stalno se sa svojih putovanja javlja svojoj sestrični Biserki koja živi u Hrvatskoj… A tko su one zapravo?
– Lena i Biserka su sestrične, prije svega – odgovara Florijan u svom stilu kroz smijeh…
– Biserka živi u Zagorju. Ona je zagorska mama, ima sina Roka, radi svoj posao i živi svoj život. Lena je sestrična iz Njemačke koja strašno želi održati kontakt sa svojom sestričnom iz Hrvatske. Stalno joj šalje videe da joj pokaže gdje je i što radi i poziva je da joj se pridruži drugi put. Malo pretjeruje s tim videima jer ih šalje jako puno. Tako da njih dvije imaju tu neku svoju dinamiku – kaže nam.
Inspirirane su stvarnim osobama u kojima često pronalazi inspiraciju za videe, no ipak ne želi otkriti o kome se točno radi.
– Prvi video s Lenom i Biserkom je bio jako dobro prihvaćen i to me iznenadio. Ja sam ga, naravno, snimio jer mi je to bilo smiješno, ali sam onda shvatio koliko ljudi zapravo rezonira s takvim sadržajem jer imaju puno rodbine u Njemačkoj ili Austriji i mogu se poistovjetiti s tom dinamikom Biserke i Lene – priznaje, pa s nama dijeli i jednu zanimljivost:
– Mnogo ljudi je na neku foru zaključilo da dobro pričam njemački, pa su mislili da živim u Njemačkoj. Ali ne. Ja sam Zagorec, oduvijek – smije se.
Kao i u slučaju Lene i Biserke, inspiraciju za većinu videa pronalazi u svojoj okolini…
– Kada vidim nešto u stvarnom životu ili od nekoga nešto čujem i bude mi smiješno, razmišljam kako bih ja to mogao oblikovati kroz te likove ili neki svoj sadržaj i jednostavno to snimim. Zna se dogoditi da video ne ispadne onako smiješan kako sam ja mislio da bude, pa ga onda niti ne objavim jer imam osjećaj da niti publika neće na njega baš reagirati – govori nam ovaj veseli 30-godišnjak.
Priznaje da je mnogo snimljenog materijala tijekom proteklih godina ostalo neobjavljeno…
– Prije par godina sam s TikToka, iz draftova, izbrisao možda nekih 300-tinjak videa koji su se kroz dvije-tri godine skupili. Snimio bih nešto možda za sebe privatno ili za posao i prijatelje, ali bi imao neku ‘kočnicu’ i odlučio ne objaviti. Ali danas manje-više objavim skoro sve – dodaje.
‘Ružni komentari me nasmiju’
Iako ga ljudi vole, podržavaju, a nerijetko na cesti i zaustave za fotografiju, ipak se nađe i pokoji negativan komentar. S obzirom na to da je na društvenim mrežama prisutan već neko vrijeme, Florijan kaže da ga takvi komentari danas ne diraju previše.
– Nema ih puno, ali ako se nađu, onda budu više-manje pogrdni komentari. Neću sada govoriti što se piše, ali znaju me dobro nasmijati zato što budu jako kreativni. Nisu klasične uvrede, nego budu nešto malo kreativnije napisani i složeni. To cijenim i poštujem – iskren je naš sugovornik.
Klasične uvrede na račun izgleda ili ponašanja, dodaje Florijan, više-manje ostavljaju osobe s profilima bez slike i bez imena, pa se na njih niti ne obazire.
– Ja u životu nikome nisam ostavio negativan komentar. Niti smatram da bi to bilo dobro za mene niti za bilo koga drugoga. Općenito si ne želim otvarati prostor za negativu – poručuje.
Iako je u virtualnom svijetu dosta poznat, u stvarnom i dalje živi normalno. Ipak, ljudi mu znaju prilaziti, pozdraviti ga, pitati za fotografiju…
– Često mi priđu samo da mi kažu da sam im popravio dan ili da vole gledati moj sadržaj, ponekad pitaju za fotografiju, a znam se naći u nekim situacijama gdje shvatim da se za susjednim stolom nešto šuška, pa me netko prepozna, gledaju na mobitel i onda ‘slučajno’ moj video krene na najjače jer su ‘zaboravili’ isključiti zvuk. Tada mi bude i malo neugodno – priznaje i dodaje:
– Svjestan sam da, kada bih plasirao puno više sadržaja i posvetio puno više vremena TikToku, mogao bih doći do nove publike i proširiti broj pratitelja. Ali ja nekako postojim u tom svom mikroprostoru s tim brojem pratitelja koji meni odgovara i to mi je super – iskren je.
‘Primite se motike’
Mnogo mladih posao influencera doživljava kao ‘posao iz snova’. A je li to doista tako bajno kako se čini, Florijan poručuje:
– Djeco draga, prestanite sanjariti. Primite se motike! Šalim se. Jedna moja kolegica koja se bavi istim poslom rekla je da ljudi misle da je to lako, ali da je to stvarno težak posao. Iskreno, ja se s tim ne slažem. To nije težak posao, to nije zahtjevan posao, to je odličan posao! Planiraš si vrijeme kako ti želiš. Radiš stvari kako ti želiš. Naravno, ako želiš uspjeti i ako se želiš u tome održati, treba biti dosljedan. Treba raditi puno i treba se tome posvetiti. Kao i svaki drugi posao, i ovaj ima svoje prednosti i mane. Jedna od tih mana su, recimo, negativni komentari. Jako puno ljudi ima neku percepciju o tebi i izložen si. Ali što se tiče samog snimanja i produkcije sadržaja, to stvarno nije teško i nije zahtjevno – govori Florijan, ali dodaje da ovo ipak nije za svakoga:
– Mislim da je bitno imati neku crtu za to, imati karizmu i karakter, da bi to publika mogla prepoznati – smatra.
A kakav bi to bio ‘posao iz snova’ ako nije dobro plaćen? Otvoreno smo ga pitali ono što zanima većinu ljudi – može li se živjeti od TikToka, Instagrama i ostalih društvenih mreža?
– U mojem slučaju, samo od TikToka ne. Meni se puno više prilika za suradnje otvorilo u onom trenutku kada sam počeo aktivno plasirati sadržaj i na Instagram i na TikTok. Ako već radiš nekakav sadržaj, onda te ništa ne košta staviti ga na sve platforme na kojima si aktivan. Ja imam stalni posao koji radim, svoju agenciju preko koje, između ostalog, izrađujem web stranice i vodim društvene mreže za klijente, ali kada bih se bavio samo društvenim mrežama, mogao bih živjeti od toga – iskreno odgovara Florijan.
Debelo iznad prosječne plaće
Dodaje da iznosi koje zarađuju neki njegovi poznatiji kolege debelo premašuju prosječnu hrvatsku plaću. Ipak, o konkretnim ciframa ne želi.
– Znam da su ljudi dosta znatiželjni i interesira ih to, pa se ne boje postaviti mi direktno to pitanje. Ali meni, recimo, ne bi palo na pamet da dođem do nekoga i pitam koliko zarađuje. Ja razumijem znatiželju oko toga jer se taj posao ljudima čini jako fiktivan, ali je itekako stvaran. Može se jako dobro zaraditi. Ipak, ne bih ulazio u svoja osobna primanja jer mi je to dosta intimna stvar – odgovara.
Otkrio nam je i sam princip zarade na TikToku, čisto ako netko razmišlja o ovoj karijeri…
– Od broja pregleda se ne zarađuje ništa! U Hrvatskoj ne postoji ‘Creator Rewards Program’ koji postoji u većim državama poput SAD-a, Njemačke, Italije, mislim i Japana, gdje TikTok nagrađuje kreatore prema broju pregleda. To bude u rasponu od 0,40 centi do jednog dolara na 1000 pregleda, ali se kroz veći broj videa i veću aktivnost ipak isplati. Kod nas se od samog broja pregleda ne zarađuje ništa. Mislim da je to ljudima na prvu iznenađujuće. Mnogi se pitaju zašto bi se netko ‘blamirao’ i plasirao takve videe besplatno, ako nema nikakve financijske isplativosti. Ali kroz ustrajnost i dosljednost se može doći do toga da to postane itekako financijski isplativo – pojašnjava nam.
On najviše zarađuje kroz suradnje s brojnim brendovima koji mu se javljaju upravo zbog sadržaja i popularnosti koju uživa na društvenim mrežama. Ipak, otkriva da ne pristaje na bilo što. Neki kriteriji moraju postojati…
– Bilo je suradnji koje sam odbio, recimo, suradnje s kladionicama. To ne smatram primjerenim za reklamiranje niti mlađoj niti starijoj publici. Isto tako, bilo je situacija kada sam odbio suradnju jer mi u tom trenutku, zbog drugih suradnji koje imam, nije odgovarala, a bilo je i situacija u kojima jednostavno kažem da se ne osjećam ugodno jer mislim da neće rezonirati s mojom publikom. Uvijek nastojim birati neke brendove čije proizvode ja osobno koristim ili one koji spadaju u lifestyle kategoriju – pića, hrana… Mislim da se to na kreativan i zanimljiv način može predstaviti – smatra Florijan.
TikTok je za sve
Na samom kraju, poručuje svima da TikTok nije društvena mreža samo za mlade, kako to doživljava većina ljudi.
– Mnogi misle da TikTok nije ozbiljna mreža ili da je mreža za klince. To, po meni, nije istina. Jako puno starijih generacija koristi TikTok. Aplikaciju može skinuti bilo tko, a algoritam i način na koji je aplikacija napravljena su takvi da samo otvoriš aplikaciju i počneš scrollati, a ona će ti plasirati sadržaj koji te zanima. Dakle, TikTok nije samo za mlade, koristiti ga mogu svi – bilo da objavljuju, ili samo gledaju – zaključuje.
